중요했던 3가지
1. 노동자 인권 논란이 주요 원인 중 하나였다.
이 회사는 저임금과 열악한 근로 조건을 위해 아동 노동자를 고용한 혐의를 받고 있습니다.
게다가 생산에 사용되는 화학 물질로 인한 환경 오염에 대한 비판을 받았습니다.
지구 온난화에 대한 우려의 심각성을 인지하지 못한 것이다.
2. Nike는 비효율적인 제품을 출시했고 스포츠 의류 시장의 경쟁업체는 저가 제품과 혁신적인 디자인을 출시하여 Nike에 높은 경쟁 압력을 가했습니다.
3. 공장은 1990년대부터 운동화 생산 과정에서 아동 노동과 열악한 노동 조건에 대한 보도와 함께 노동자 인권과 관련된 비판에 직면해 왔다.
이에 나이키는 2005년 인증 공장에서만 제품을 생산하도록 전환하고 2017년에는 노동권 인증 기준을 마련하는 등 이러한 문제를 해결하기 위한 조치를 취했다.
나이키가 위기에 몰린 세 가지 이유다.
현재 나이키
1. 지속가능한 제품 생산: 2030년까지 탄소배출량을 50% 감축하고 친환경 소재와 생산방식을 도입하겠다는 목표를 선언하며 2020년 ‘무브 투 제로(Move to Zero)’ 캠페인을 시작했습니다.
또한 제품 수명 연장 및 재활용을 촉진하고 있습니다.
2. 다양성과 포용성: 우리는 인종, 성별, 국적, 종교와 같은 차이를 인정하는 포용적인 분위기를 조성하기 위해 노력합니다.
이를 위해 다양한 컬렉션을 출시하고 다양성을 반영한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
3. 디지털 혁신: Nike는 온라인 플랫폼과 상거래를 강화하여 디지털 혁신을 추진하고 있습니다.
또한 인공 지능과 빅 데이터를 사용하여 소비자 경험을 개선하고 제품과 서비스를 보다 효율적으로 개발하고 생산합니다.
4. 사회공헌: 지역사회와의 상생협력을 강화하고 소외계층을 돕기 위한 사회공헌활동을 적극 전개하고 있습니다.
다양한 사회적 문제를 해결하기 위한 대책을 시행하고 있으며, 사회적 책임을 다하는 기업으로 자리매김하고 있습니다.
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나이키의 성공
Nike의 성공에는 여러 가지 이유가 있을 수 있지만 몇 가지만 살펴보겠습니다.
1. 브랜드 마케팅 전략 및 혁신적인 제품 개발. 스포츠 스타 후원, 신규 광고 캠페인 전개, 시장 트렌드에 맞춘 다양한 상품 라인업 도입 등 마케팅 전략을 통해 브랜드 이미지를 확립하고 고객의 주목을 받았다.
이 접근 방식은 Nike가 고객 인지도를 높이고 판매를 늘리는 데 도움이 되었습니다.
2. Nike의 시장 리더십은 또한 제품 디자인 연구 개발에 대한 투자와 기능 및 스타일에 대한 고객 요구를 충족시키기 위한 첨단 기술 통합 덕분입니다.
이를 통해 Nike는 고객의 신뢰를 얻고 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있었습니다.
3. 우리는 국제 시장에 대한 상당한 전문 지식과 장기 계획을 가지고 있습니다.
이 브랜드는 전 세계적으로 여러 차례 성공을 거두었으며 다양한 지역의 문화적 차이와 경쟁을 예상하고 처리할 수 있습니다.
이러한 장점을 고려할 때 Nike는 상당한 성공을 거두었으며 여전히 현재 시장을 지배하고 있습니다.
나이키는 스포츠 웨어러블, 신발 등 다양한 제품으로 고객의 다양한 취향을 인정받고 있습니다.
또한 사회적, 환경적 책임에 대해 소비자들로부터 긍정적인 평가를 받으며 이미지를 더욱 강화했다.
앞으로 나이키가 주목해야 할 점이 있다면 위의 내용과 겹치는 부분도 있지만 경쟁사와의 경쟁에서 이길 수 있는 디자인과 가격은 항상 준비해야 하며, 현재의 좋은 이미지를 무너뜨리는 일이 생기지 않고, 항상 인기가 있을 것입니다.
브랜드를 지켜드리겠습니다